企业发展的不同阶段，品牌营销推广策略也有所不同。创业是企业发展的初级阶段，微商创业初期品牌营销推广策略有哪些?

　　一、品牌导入

　　导入期是品牌第一次面世并参与竞争的阶段。

　　品牌导入期典型的特点是：

　　----目标客户出于对新品牌缺乏认知而谨慎选择;

　　----因为是新品牌，会有首次试用者敢于尝试。这些试用者可能就是客户群中勇于接受新鲜事物者和意见领袖，也可能是品牌日后坚实的拥护者;

　　----竞争对手此时正在观察和企图获取企业的市场意图，但尚未建立阻击计划;

　　----媒体或其他利益相关者可能密切注视品牌的推广过程和结果。

　　概括和了解导入期的特点是为了微商创业初期能够制订适合自己的推广计划和媒体投放策略，并找准时机使之占领一个较高的市场起点。

　　二、品牌面市

　　一个新品牌的面市，不同消费者会有不同态度：漠视、关注、尝试或充当传播者。

　　考虑到市场的复杂性和产品千差万别，微商创业初期应依照实际的市场调查结果来制订一套有连续性和针对性的品牌营销推广策略。这些策略将着眼于长期并适用于目标客户的生活方式和习惯。在企业内部导入品牌VI是前提，外部的宣传则是强调品牌所宣扬的内涵和精神实质。

　　三、市场竞争

　　一个新品牌的产生必定会引起竞争者的密切关注并加以研究。企业的推广策略势必成为竞争者制订下一步营销计划的依据。因此，企业有必要故意露一些假象给竞争者以拖延其计划的即时实现，使企业能够争取更多时间获取市场空间和提升品牌知名度。这种“明修栈道、暗渡陈仓”的做法需要微商企业有长远的规划。

　　具体做法：

　　----可以利用媒体的传播作用或企业宣传向潜在竞争者传递虚假的方向性举措，以迷惑对方;

　　----在传播和推广投入上故意示弱，以麻痹对方;

　　----先耕耘局部或区域市场，以积蓄能量，日后给对方以措手不及;

　　----营销推广注重游击性，让传播成本始终低于对方;

　　----完善具有差别利益的服务体系，以备攻其软肋。

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